Objectifs Sociaux Coréens D'Emplacement De Web Au Marché des ETATS-UNIS De Fente

(AP) Les glands de San FRANCISCO, les changer-moi de dessin animé et le kitsch de bulle-gomme ne peuvent pas sembler comme les armes d'intimidation pour une invasion culturelle d'airain, mais tels sont les outils qu'Henry Chon brandit.

Le cadre supérieur de Cyworld Inc. espère traduire l'emplacement coréen énormement populaire Cyworld.com de Web en destination de hanche pour des années de l'adolescence américaines et 20-somethings. Les appuis profond-empochés de Chon et de Cyworld à Séoul parient que les ETATS-UNIS situent, programmé pour lancer août 15, deviennent aussi grands un phénomène ici qu'en Corée Du sud, où neuf sur 10 citoyens entre 24 et 29 sont des membres.

"une fois que les Américains voient la valeur de Cyworld, ils s'assureront leur utilisation d'amis et de famille il," a dit Chon, qui garde des photos de sa fille, Chloe, sur son Home Page de Cyworld. "nous sommes ici pour établir une communauté signicative et bonne."

Les critiques interrogent comment une compagnie asiatique avec moins de 30 employés des ETATS-UNIS peut concurrencer les géants sociaux de gestion de réseau comme Myspace, possédé par News Corp. de Rupert Murdoch, qui ont plus de 100 millions de profils de membre et une moyenne de 230.000 nouveaux membres chaque jour, ou le Facebook, qui en tant que plus de 7.5 millions de membres dans les lycées et les universités.

Même si il se propage avec ses assistances de cible des personnes dans leurs années de l'adolescence en retard, les experts en matière d'affaires disent Cyworld, comme Friendster ou Xanga, pourrait être éclipsé par un emplacement trendier dans la place sociale serrée de gestion de réseau.

"en Amérique, je dirais que nous sommes au delà de saturation et nous atteignons rapidement un point de surpuissance," a dit le rob Enderle, un analyste qui étudie le comportement du consommateur en ligne. "ainsi je ne suis pas sûr pourquoi une compagnie coréenne voudrait essayer de concurrencer."

Kristin Torres, un aîné du lycée 17-year-old de Fresno, passer à Cyworld de Myspace, qu'elle vérifie trois ou quatre fois un jour, serait équivalent à vider 196 amis qu'elle a dans sa communauté de Myspace.

"la probabilité que nous commuterions tout à un autre emplacement bien, je ne pense pas qui se produirait, ainsi je n'aurais pas le même groupe d'amis si j'allais à un autre emplacement," Torres dit.

En traduisant l'emplacement pour des Occidentaux, Cyworld a dépouillé en bas du modèle coréen texte-lourd et a éliminé quelques dispositifs pour des téléphones de cellules, une manière populaire d'accéder à l'emplacement sur d'autres marchés de Cyworld : La Chine, le Japon et le Taiwan. Mais question de concurrents si les Américains développeraient une affinité culturelle pour le regard et le sentir uniquement asiatiques de l'emplacement, possédée par une filiale de la Télécommunication mobile Co du congolmerate SK de télécommunications.

Bien que les compagnies asiatiques prospèrent sur les marchés des ETATS-UNIS pour des automobiles et l'électronique, les marques américaines d'Internet telles qu'eBay, Google et Amazone ont peu de rivaux étrangers significatifs. Yahoo le site Internet supérieur au Japon, en l'Inde et au Taiwan ne tord pas simplement ses emplacements américains pour des utilisateurs à l'étranger mais les rééquipe complètement pour chaque marché, a dit le vice-président aîné clou à tête perdue Garlinghouse de Yahoo.

"le marché coréen a été très innovateur et a créé de nouveaux paradigmes mais par certains côtés ils sont uniques au marché coréen et ne fonctionneront pas ici," Garlinghouse dit.

Les cadres de Cyworld sont pleins d'espoir que les Américains garderont un esprit et au moins un contrôle ouverts hors du plus nouveau joueur social de gestion de réseau, qui a un regard futuriste et un modèle unique d'affaires.

Cyworld est un monde virtuel à lui-même. La pièce maîtresse est l'avatar le changer-moi virtuel du membre, un caractère de dessin animé qui assume les vêtements, la coiffure et les passe-temps du choix du membre. Les avatars conduisent leurs vies entières en univers parallèle de Cyworld, se rendant visite dans les forum consacrés à la cuisine ou à s'élever de roche. Ils visitent des "cybuddies" dans les "minihomes tridimensionnels," décoré de l'art, de l'électronique, des meubles et des systèmes stéréo.

Les centres virtuels de l'économie de Cyworld sur une devise ont appelé le dotori, coréen pour le "gland." Dotori d'achat de membres avec des cartes de degré de solvabilité ou comptant aux bazarettes dans l'ensemble de la Corée Du sud. Ils achètent l'ameublement pour leurs minihomes ou achètent leurs avatars les vêtements spéciaux ou les logos. Ils achètent des cadeaux tels qu'obtiennent-bien-bientôt des cartes et des fleurs virtuelles pour apparaître dans les minirooms pour être en convalescence.

Les achats coréens moyens de membre environ la valeur €7 des divans virtuels, des vêtements et d'autres articles par an. Cyworld vend 200 millions de chansons tous les ans pour environ 50 cents chacun, le faisant en second lieu aux iTunes de l'ordinateur Apple Inc. en ventes en ligne globales de musique, cadres dits. La compagnie est en pourparlers avec les étiquettes américaines de musique pour vendre des chansons sur son emplacement des ETATS-UNIS.

Cyworld ne tâche pas d'agrandir une communauté d'utilisateur des cohortes en ligne ou de rassembler les étrangers qui pourraient ne jamais se réunir chez la personne. Il souligne des rapports entre les parents, les amis de voisinage et les personnes de collègues qui se sont déjà réunis dans la vraie vie mais aspire à traîner également dans Cyberspace. Cyworld vise à suivre ces groupes de lycée et d'université à la voie, à dater, au mariage et à la condition parentale de carrière.

Un dans trois Coréens Du sud a un compte, et une moyenne de 6.2 millions de photos sont signalées chaque jour. L'utilisateur coréen moyen a 29 ans, mais les cadres disent que la moyenne des ETATS-UNIS sera 10 ans plus jeune. Environ 200.000 Américains bêta-examinent l'emplacement.

Cyworld, fondé en 1999, ne lance pas simplement pour être le moyeu en ligne préféré de l'Amérique. Il veut être aucun moins qu'une centrale électrique globale de gestion de réseau, a indiqué Michael Streefland, vice-président de marketing pour les opérations des ETATS-UNIS de Cyworld.

"si nous essayions de créer un emplacement de Yankee-Doodle-and-NASCAR, ce serait une grande erreur," a dit Streefland, qui a précédemment fonctionné à BabyCenter.com, un emplacement de gestion de réseau pour les femmes enceintes. "nos ordres marchants doivent créer un emplacement global. Les Etats-Unis sont si croix-culturels que si nous pouvons les faire ici nous aurions un modèle scalable qui pourrait être embrassé en Europe et ailleurs."

Les partisans disent que la domination globale peut ne pas être une idée forcée.

Cyworld comprend profondément des consommateurs en Corée Du sud, où presque trois dehors de quatre maisons ont l'Internet à bande large et des géants de technologie comme Microsoft Corp et Motorola Inc. examinent des produits avant de les lancer dans les états unis.

Si Cyworld peut prospérer dans une des nations le plus technologiquement avancées, pourquoi pas ailleurs ? Dans les six mois de son lancement, Cyworld Chine a eu plus de 1.8 million de membres.

"une des marques globales les plus réussies est Samsung. Elles ont pris un conglomérat coréen et l'ont construit dans un succès énorme de vente, "a dit Rohit Deshpande, un professeur de vente à l'école d'affaires de Harvard. les "exemples comme ceci peuvent être peu et loin entre, mais Cyworld pourrait être au début de cette nouvelle vague des compagnies asiatiques qui comprennent comment lancer sur le marché à un niveau global."